“不是羽绒服买不起而是冲锋衣更有性价比”？

　　1936年，世界上第一件真正意义上的羽绒服诞生。不到一百年的时间里，这种轻便、保暖的御寒衣物几乎进入了北方家家户户的衣橱，就连不少南方人也会常备一件。

　　但在保暖之外，慢慢的变多附加值被添加到羽绒服上，导致了其价格的接连攀升。“印象中羽绒服七八百块钱就已经很贵了，没想到现在一千多块钱都算正常价格了。”不少近期有购置羽绒服打算的人都发出了这样的感慨。

　　这确实不是“身边即世界”的个人感受。据中华全国商业信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价已经从438元升到656元，大型防寒服的价格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。

　　在售价慢慢的升高的背后，是羽绒服的成本走高了吗？在江苏从事羽绒服生意的司女士介绍了羽绒服的成本构成，除了面辅料、杂费等，其中最重要的自然是绒。

　　“市面上羽绒服以鹅绒鸭绒为主，而鹅绒的价格是鸭绒的一倍还要多。今年鹅绒的价格涨得很快，鸭绒一开始还相对来说比较稳定，后来也被带起来了一些，这可能跟上游养殖产业有关。”司女士认为今年的羽绒成本有可能更高。

　　但司女士认为根本原因还是在下游需求端，众多品牌都开始向高端化发展，对白鹅绒这类高品质原料的需求上涨更明显。“市场上做羽绒的，用鹅绒比往年都多，价格也高了。”

　　“做羽毛的不赚钱，做服装的赚钱。”司女士提到了这样一句话。在她看来，许多差价在几百元的羽绒服，面辅料成本差不多，品牌之间最大的差别就是绒的质量是不是更有保证。

　　“但现在很多羽绒服要做高端市场，除了设计得好看，也会在面辅料材质上下功夫，比如更防风，更有科技含量。”司女士认为，曾经的羽绒服面辅料只有尼龙、锦纶、春亚纺、涤塔夫等，目前也发展出更多特种面料。

　　与其被动接受羽绒服在面辅料的“进化”，不如主动出击自己寻找高端的“皮肤”。于是在今年，刮风能当风衣穿、下雨当雨衣穿、冬天当羽绒服穿的冲锋服被年轻人捧红。

　　百度指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过1250，反超羽绒服。京东数据也显示，今年以来冲锋衣成交额同比增长165%，“双11”期间（10月20—25日）冲锋衣成交额同比增长200%。据统计，某社交平台上关于冲锋衣的笔记已高达156w+，也慢慢变得多的人在社交平台上分享并种草冲锋衣穿搭。

　　其中，尤其以包含硬壳和内胆的“三合一”更受追捧。除了常见的防水、防风、透湿性能之外，它也适用于冬季的防寒保暖，将冲锋衣的使用期从春秋拉长到春秋冬三个季节，成为年轻人的冬季“保暖搭子”和“穿搭利器”。

　　更不用说，冲锋衣还便宜一些。据魔镜洞察的统计，2022年11月至2023年10月，常见的冬季外套中，均价最高的是户外羽绒服和户外保暖棉衣，平均超过1200元。冲锋衣均价则为488.8元，比毛呢大衣、羽绒服都低。

　　“之前冲锋衣都是爱爬山、户外的人来买，今年很多年轻人都来了。”在北方某四线城市商场做户外用品销售的店员对记者说：“以前的冲锋衣都是黑灰红蓝黄这种传统配色，这两年来了很多好看的新款，我差不多每天都能卖出去两三件，周末热闹的时候最多一天卖了八件。”

　　冲锋衣成为帅气、酷炫的符号，折射出时尚潮流的变迁。就如同编织袋也能进入时尚秀场，无论是洞洞鞋、雪地靴，还是羽绒服、冲锋衣，在时尚行业里，一些原本不属于大众审美的单品也有机会成为潮流。时尚与否，是美丽与否的结果，也是接受与否的结果。这几年，露营、骑行、City Walk等户外运动受到年轻人追捧。在社会化媒体的带动作用下，潮流界也兴起了“山系”风、“机能”风，冲锋衣俨然就是这种潮流风潮的一部分。当人们用冲锋衣标识自我，表达个性，实际上也在做出自己的消费选择。新的选择一旦沉淀下来，就能形成塑造审美的力量。

　　年轻消费者的时尚偏好，碰撞出了一个更大的冲锋衣市场。仅在浙江台州三门县，就有冲锋衣生产企业300多家，年产量约6000万件，国内厂家的生产能力可见一斑。只不过，相比国际知名品牌，国内冲锋衣产品在品质、性能上还有待提升。从这个意义上来说，冲锋衣的小故事，其实也是中国消费转变发展方式与经济转型的大故事。人们对服饰更实用、更时尚的期待，让冲锋衣从专业登山装备“飞入寻常百姓家”，也必将倒逼行业转变发展方式与经济转型，蹚出一条新路。